Алексей Шевцов — нижегородский журналист и копирайтер, работавший под маркой «Мастерская текстов». Частная практика по написанию рекламных, деловых и корпоративных материалов действовала в Нижнем Новгороде на рубеже 2000-х и 2010-х годов и обслуживала местные компании и избирательные кампании. До перехода на вольную работу Шевцов писал для нижегородских газет и журналов и занимался связями с общественностью в теплоснабжающей компании Теплоэнерго и в коммуникационном бюро «Агитпром».
Журналистика и связи с общественностью
По собственному рассказу, к 2010 году за плечами Шевцова было десять лет работы с текстами. Три из них он отдал журналистике: писал для нижегородского выпуска «Московского комсомольца», газет «Пикантные новости», «Светская жизнь», «Соседи-Приволжье», «За рулём — Нижний Новгород», «Особая кнопка», журналов «Автобизнес» и «Приём».
Ещё шесть лет он работал специалистом по связям с общественностью в открытом акционерном обществе Теплоэнерго и в коммуникационном бюро «Агитпром». В избирательных кампаниях в городскую Думу Нижнего Новгорода и в Законодательное собрание области он выступал спичрайтером, пресс-секретарём и редактором кампанейской газеты. Образование — филологическое, русский язык и литература.
Меня зовут Алексей Шевцов. Мне 32 года, из которых десять лет я создаю тексты. Три года — как журналист газет и журналов. Шесть лет — как пиар-специалист. С 2009 года работаю фриланс по специальности «копирайтер».
Мастерская текстов
С 2009 года Шевцов работал как свободный копирайтер, объединив свои услуги под названием «Мастерская текстов». Заказчикам предлагались рекламные письма и коммерческие предложения, пресс-релизы, опровержения и комментарии для прессы, брошюры и буклеты, тексты для сайтов, деловые письма и отчёты, публичные речи, а также переписывание, стилистическая и корректорская правка чужих текстов.
Отдельным направлением была подготовка корпоративных изданий «под ключ»: разработка концепции газеты или бюллетеня, фирменного стиля и тематического плана, организация работы редакции, вёрстка и распространение. Работа с заказчиком строилась по письменному техническому заданию с авансом в половину суммы и правом клиента отказаться от готового текста с возвратом аванса.
Свой счёт сделанному Шевцов вёл в единицах, которые сами по себе стали приметой нижегородского интернета тех лет:
- более 3,5 млн печатных знаков текстов в газеты и журналы;
- 158 пресс-релизов и 98 деловых и рекламных писем;
- 34 публичные речи, 26 докладов и отчётов;
- 12 концепций новых проектов;
- 11 положений, 63 приказа, 8 должностных инструкций;
- корпоративные газеты общей площадью 54,56 квадратных метра;
- тексты для 9 презентаций и буклетов и один выигранный конкурс слоганов.
Блог от чужого имени
Среди услуг мастерской была та, что точнее прочих обозначила своё время: платное ведение дневника в интернете от имени заказчика — местного руководителя или публичной персоны. На рубеже 2000-х и 2010-х годов личные блоги нижегородских чиновников и предпринимателей были заметной частью городской сети, и написание записей за подписью владельца аккаунта существовало как отдельная оплачиваемая работа с ценой за сообщение.