Юрий Маштаков, известный в сети как FROST, — нижегородец и один из самых крупных русскоязычных видеоблогеров: у его видеоканала около девяти миллионов подписчиков [2]. Начинал с записей игровых прохождений, потом ушёл в выживание — ночёвки в лесу, самодельные укрытия, армейские пайки от зрителей.

Канал

К апрелю 2016 года у канала было больше четырёх с половиной миллионов подписчиков и почти два миллиарда просмотров — на тот момент это делало Маштакова одним из самых заметных летсплейщиков русского интернета [1].

Тогда же он приехал отвечать на вопросы земляков: в Нижнем Новгороде прошла его встреча со зрителями. Советы, которые он там давал, звучат просто и на удивление не по-рекламному [1].

Делай видео, которое нравится тебе самому. Всегда будь собой, не играй специально перед камерой.

— Юрий Маштаков — нижегородским зрителям, апрель 2016 года [1]

Выживание вместо прохождений

Со временем игровые записи уступили место другому жанру: ночёвка в лесу зимой, укрытие из подручного, сутки на армейском пайке, который прислали подписчики. В рекламных материалах его так и называют — блогер-сурвивалист [2].

Формат оказался универсальнее игрового: смотреть, как человек разводит костёр под дождём, можно без знания игры, о которой идёт речь. Именно на этом жанре канал вырос с четырёх с половиной миллионов подписчиков до девяти [1] [2].

Нижегородский след

Город остаётся его точкой на карте и в чужих проектах. Когда телеканал «Пятница!» и агентство Media Instinct затеяли квест с коробками, спрятанными в пяти крупных городах страны, лицом затеи стал Маштаков — и первый эфир провели именно в Нижнем Новгороде [2].

Для нижегородского интернета он тот редкий случай, когда местный автор вышел на всероссийскую аудиторию, не переехав в другой жанр: сначала игры, потом выживание, но всегда — собственная камера и собственный голос.

Где его читают сейчас

Кроме видеоканала у Маштакова две крупные площадки: страница во «ВКонтакте» — почти триста тысяч подписчиков, и телеграм-канал — больше шестидесяти тысяч. Замер на 2 сентября 2026 года [4].

  • видеоканал FROST — около 9 000 000 подписчиков [2]
  • «ВКонтакте» — 295 545 подписчиков [4]
  • Telegram — 61 801 подписчик

Масштаб

Личная аудитория Маштакова на порядок больше, чем у любого нижегородского издания: у самого крупного городского новостного телеграм-канала — около пятидесяти пяти тысяч подписчиков, у него одного только в телеграме шестьдесят с лишним тысяч, а на видеоканале — девять миллионов [2] .

Это тот случай, когда житель города разговаривает с аудиторией целой страны, оставаясь при этом нижегородцем: земляки собирались на его встречу, а федеральные проекты запускали свои затеи именно отсюда [1] [2].

Источники

  1. progorodnn.ru — Про Город Нижний Новгород — Интересное в Нижнем Новгороде: прошла конференция с видеоблогером Frost
  2. sostav.ru — Кейс «Пятницы!» и Media Instinct: как привлечь внимание к новому шоу (архив)
  3. vk.com — ВКонтакте — страница Юрия Маштакова: число подписчиков на 2 сентября 2026 года