Рубрика охватывает малый бизнес Нижнего Новгорода и Нижегородской области — небольшие предприятия и предпринимательские истории, характерные для городской среды. Среди примеров — уличная торговля едой, породившая, в частности, феномен самой длинной очереди за шаурмой в мире, и небольшие производственные объединения вроде НПО «Транспорт».