Дела о нижегородских телеграм-каналах

За полтора года нижегородские телеграм-каналы трижды оказались первыми в стране, к кому применили новые правила для интернет-рекламы, и один раз — примером того, где эти правила упираются в предел. Все дела шли в Нижнем Новгороде и вместе показывают, как право нащупывает границы в мессенджерах.

Закон и первые две недели

Маркировать интернет-рекламу в России обязаны с 1 сентября 2022 года: у каждого рекламного сообщения должны быть пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid. Наказывать за нарушение начали ровно через год, с 1 сентября 2023-го^[1].

Первый же случай оказался нижегородским. Со 2 по 12 сентября 2023 года в канале «Мой Нижний Новгород» вышло шестнадцать рекламных постов без пометки; поводом стало обращение читателя, и 18 сентября областное управление ФАС начало разбирательство^[2][3].

Первый в России штраф каналу

Антимонопольная служба назначила владельцу канала Илье Ленковцу штраф в две тысячи рублей — до тех пор ни один телеграм-канал в стране по этой статье не штрафовали^[4][5].

Следом дело завёл Роскомнадзор. Протокол рассмотрели 12 декабря 2023 года; к тому времени канал перестал выпускать рекламу без маркировки, и штраф составил тридцать тысяч рублей вместо суммы, которая могла быть в разы больше^[6][7]. Показательно, что первым под новую норму попало не издание с лицензией, а городской телеграм-канал: к тому времени именно каналы собрали в Нижнем Новгороде самые крупные аудитории.

Второе дело: «Миш, куда сходить?!»

30 января 2024 года управление ФАС признало ненадлежащей рекламу в канале «Миш, куда сходить?!». Читатель пожаловался на публикацию о спортивном проекте — без пометки и без указания рекламодателя^[8].

Комиссия сочла публикацию рекламой по признаку, который стоит запомнить: она выбивалась из обычной тематики канала. За решением последовало дело об административном правонарушении^[8].

Третье дело: «Нижний Новгород NN_TODAY»

Через две недели, 12 февраля 2024 года, то же управление нашло ненадлежащую рекламу в канале «Нижний Новгород | NN_TODAY» — публикацию мясной компании без пометки и без сведений о рекламодателе. Владелец признал ошибку и удалил пост, но дело всё равно было возбуждено^[9].

Три дела за полгода в одном регионе — не совпадение: жалобы во всех случаях подавали читатели каналов.

Где право упёрлось в предел

Четвёртая история показала обратную сторону. 22 февраля 2024 года анонимный канал «Нижегородская Гильотина» опубликовал материал о предпринимателе Евгении Лазареве, бывшем депутате городской Думы. Тот подал иск^[10].

Нижегородский районный суд иск частично удовлетворил: экспертиза признала высказывания оскорбительными, а публикацию — задевающей достоинство и деловую репутацию. Но в удалении поста суд отказал^[10]. В региональном управлении Роскомнадзора объяснили: владелец канала анонимен и данных о себе не сообщал, а блокировка применяется только при угрозе интересам общества и государства^[10]. Клевета была установлена — исполнить решение оказалось не через кого.

Как маркируют сегодня

Три дела закончились штрафами и предписаниями, но что изменилось в самих лентах, по публикациям судить трудно: никто этого не считал. Мы прочитали ленты 25 крупных нижегородских каналов — 3 750 постов — и посмотрели, как часто в них встречается то, чего требует закон.

Идентификатор erid нашёлся в 46 публикациях из 3 750 — примерно в одной из восьмидесяти. Каналов, где он встречается хотя бы раз, — 18 из 25: остальные за всё прочитанное окно не пометили ни одной записи.

Отдельно видно, что закон исполняют наполовину. Постов, которые канал сам называет рекламой, оказалось 22, и лишь в 14 из них есть идентификатор; зато у многих публикаций erid спрятан в ссылке, а слова «реклама» в тексте нет — закон требует и того, и другого.

Считать можно только видимое: рекламу, не помеченную никак, со стороны от обычной записи не отличить, и в этих числах её нет. Но и видимого хватает, чтобы понять картину: пометка остаётся редкостью, а разделение проходит не по размеру канала, а по тому, кто им управляет.

Что из этого следует

Дела складываются в одну закономерность. Там, где у канала есть известный владелец, новые правила работают и штрафы доходят до адресата. Там, где владелец анонимен, решение суда повисает: механизма принуждения нет.

Для Нижнего Новгорода это не отвлечённый сюжет. Крупнейшие городские аудитории собраны именно в телеграм-каналах, и больше половины из них не подписаны ничьим именем — состав и размеры разобраны в статье Медиалица Нижнего Новгорода.

Исследование выполнено Энциклопедией Нижнего Новгорода 2 сентября 2026 года. Каждое утверждение проверяемо по публикациям, перечисленным в источниках.

Источники

1. companies.rbc.ru — РБК Компании — Закон о маркировке рекламы: что изменилось 1 сентября 2023 года (архив)
2. ТАСС — Нижегородское УФАС обнаружило отсутствие маркировки о рекламе в городском Telegram-канале (архив)
3. НИА «Нижний Новгород» — Нижегородский Telegram-канал могут оштрафовать за рекламу без маркировки (архив)
4. Взгляд-НН — УФАС оштрафовало нижегородский Telegram-канал за рекламу без маркировки
5. Коммерсантъ (Приволжье) — Нижегородское УФАС впервые выписало штраф за рекламу в Telegram-канале (архив)
6. Открытый Нижний — Нижегородский Telegram-канал оштрафовали за рекламу без маркировки
7. РИА Новости — Нижегородский Telegram-канал оштрафовали за рекламу без маркировки (архив)
8. МК — Нижний Новгород — МК в Нижнем Новгороде — ФАС признала ненадлежащей рекламу в нижегородском телеграм-канале (архив)
9. Нижегородская правда — Ещё в одном нижегородском Telegram-канале нашли ненадлежащую рекламу (архив)
10. Говорит Нижний — Почему не трогают «Гильотину»: суд и чиновники не наказали телеграм-канал за клевету